Sydney Sweeney’nin Olaylı Reklamı Kendisine Pahalıya Patladı

Hollywood'un parlayan yıldızı Sydney Sweeney, bir spor bahis uygulaması için kamera karşısına geçtiği üstsüz reklam filmi nedeniyle sosyal medyada büyük bir tepki dalgasıyla karşı karşıya kaldı. "Euphoria" ve "White Lotus" dizileriyle dünya çapında büyük bir üne kavuşan Hollywood yıldızı Sydney Sweeney, yeni ortaklığıyla sosyal medyanın gündemine oturdu. Spor tahmin platformu Novig’in reklam yüzü ve hissedarı olan ünlü oyuncunun geçtiğimiz hafta paylaştığı 60 saniyelik reklam filmi büyük bir tartışma başlattı. Reklamda Sweeney, vücudunun bazı bölümlerini futbol ve basketbol topu gibi spor ekipmanlarıyla kapatarak çıplak bir şekilde kamera karşısına geçti. Reklam kısa sürede 1,1 milyondan fazla beğeni alsa da, kadının ve kadın sporunun cinselleştirildiği gerekçesiyle sert eleştirilerin hedefi oldu. Çıplak konseptli reklama en sert tepkilerden biri de Avustralyalı dört altın madalyalı Olimpiyat yüzücüsü Ariarne Titmus’tan geldi. Titmus sosyal medya hesabından yaptığı paylaşımda, "Bu reklamı izlediğimde hissettiğim öfkeyi tarif edemem. Kadın vücudunun kazanca dönüştürüldüğü ve kadın sporunun hâlâ cinselleştirildiği bir dünyada nasıl yaşıyoruz?" ifadelerini kullanarak tepkisini dile getirdi. Sosyal medya analiz şirketi Social Blade’in verilerine göre, reklamın yayınlandığı ilk üç günde Sweeney’nin Instagram hesabı 50 bin yeni takipçi kazandı. Ancak tepkilerin büyümesiyle birlikte pazar günü 136 binden fazla, pazartesi günü ise yaklaşık 68 bin kullanıcı ünlü oyuncuyu takip etmeyi bıraktı. Toplamda 200 binin üzerinde takipçi kaybeden yıldız isim için bu rakam, 25 milyonu aşkın takipçi sayısının yanında küçük bir oran (%1'den az) olarak kalsa da tepkinin boyutunu gözler önüne serdi. Gelen tepkilere rağmen Sweeney geri adım atmadı ve reklam filminden yeni kareleri paylaşıp "Maç günüüü" notunu düşerek paylaşımlarına devam etti. Eleştirilere yanıt vermek amacıyla da geçmişte kadın sporcuların çıplak poz verdiği ünlü ESPN Body Issue dergi kapaklarını Instagram hikayelerinde paylaştı. Konuyla ilgili açıklama yapan 27 yaşındaki oyuncu, kampanyanın mizahi ve eğlenceli bir fikir olduğunu savundu: "Kampanya tamamen eğlenceli bir fikri kucaklamakla ilgiliydi. Konsept çok basit: gereksiz gürültüyü kesip odağı tamamen spora vermek. Bu kampanya, o fikri özgüven, mizah ve oyuncu bir yaklaşımla hayata geçiriyor." Sweeney’nin çalıştığı markalarla ilgili tercihleri de daha önce tartışma yaratmıştı. Ünlü oyuncu daha önce kendi iç çamaşırı markası Syrn için üretilen sütyenleri Hollywood tabelasına asmış ve American Eagle markasının "Sydney Sweeney’nin harika genleri/kotları var." (great jeans) kelime oyunlu reklamıyla da dikkatleri üzerine çekmişti.